«Лицом» NBA 2K10 будет сам Коби Брайант – четырехкратный чемпион НБА, олимпийский чемпион и самый ценный игрок сезона 20007/2008. Что интересно, Коби играет в НБА с 1996 года и все это время за одну и ту же команду – «Лос-Анджелес Лейкерс». Но что совсем уж символично в данном случае, так это то, что в финале 2009-го «Лейкерс» победили команду Ховарда, и вклад Коби в это был просто огромен. Так что таким выбором «лица» игры 2K Sports как бы намекает EA Sports: «Мы снова будем первыми, а вы – только вторыми».